Subject60 Tour präsentiert den neuen Volvo S60

Von Mai bis Juni 2010 findet die Subject60 Tour der schwedischen Automobil-Marke Volvo in fünf angesagten europäischen Metropolen statt. Nach der Auftaktveranstaltung am 27. Mai im „STATION" in Berlin, geht die Reise weiter nach London, Paris, Mailand und Madrid.



Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht der neue Volvo S60.
„Mit der Subject60 Tour gehen wir neue Wege und zeigen die rebellische Seite von Volvo. Wir wollen damit eine neue Zielgruppe erreichen: eine kreative, jüngere Klientel. Indem wir ansprechen, was sie interessiert, holen wir sie dort ab, wo sie stehen", so Lukas Dohle, Leiter Social Media & Live Communication bei der Volvo Car Corporation in Göteborg. Und weiter: „Wir vertrauen darauf, dass es sich herumspricht - Volvo hat sich verändert!"

Subject60 ist der Titel der Lifestyle Kampagne für den neuen Volvo S60, die darauf abzielt, die für ihre Sicherheit bekannte Automobil-Premium-Marke neu zu positionieren. Die Kampagne baut auf Social Media und das Engagement von Bloggern und gipfelt in fünf außergewöhnlichen Veranstaltungen in fünf europäischen Großstädten. Jedem dieser Events geht eine Augmented Reality „Schnitzeljagd" am jeweiligen Standort voraus, bei der die teilnehmenden User Tickets für die Subject60 Tour gewinnen können. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Lifestyle-Bloggern werden an ungewöhnlichen Orten in der ganzen Stadt so genannte „Code Blocks" versteckt. Mit Hilfe einer Augmented Reality App auf ihrem iPhone 3GS oder Google Android Phone erhalten die Blog-User Hinweise darauf, an welchen Orten genau sich die „Code Blocks" verstecken.

Am 27. Mai startet Subject60 mit einer groß angelegten Party in Berlin, gefolgt von vier weiteren rebellischen Nächten in London, Mailand, Paris und Madrid. Die Tour zelebriert den Launch des neuen Volvo S60, der mit extrovertiertem Design und hochmoderner Ausstattung das bislang sportlichste und eleganteste Auto von Volvo ist.

Auto News von DIE_Conny